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中国体育用品互联网影响力排行——2021年1月篇


发布者:亚搏 日期:2021-03-12 19:43


  由中国网体育频道联合北京中青华云新媒体科技有限公司共同发布的“中国体育用品互联网影响力排行”已经进入新的一年,来到了第7次月度盘点。此次月盘我们削减了互联网端并无统计数据和分析意义的品牌-“黑龙”,将榜单统计品牌数量控制在29个,以方便更加全面与宏观的评测。截至发稿时,2021年01月份的各榜单数据已统计完善,我们以国内29大体育用品品牌在3种互联网传媒平台的表现作为参考,并简要分析他们产生数据差值的现象及原因。

  中国体育用品互联网影响力排行以2万多家新闻门户网站、500多个主流新闻App,千万级微博、微信公众号对品牌的报道传播数据基础,监测量化并根据指数高低建立中国体育用品互联网影响力排行。指标选择新闻媒体报道、社交媒体传播(微信、微博)两个维度,筛选权威媒体、专业媒体网站、客户端报道、第三方发布企业相关文章的认证微信公众号、微博账号等作为重要参考指标,最大限度地反映时段内品牌被报道传播的实际情况。

  之前我们已针对新添加的品牌,逐个进行了简要的介绍及分析,下面我们直接来看,各个品牌于2021年开年之际,在互联网传播的表现力是如何呈现的。

  根据品牌互联网影响力总榜的变化可以看到,除了李宁,安踏持续霸榜前两名外,匡威及时吸取了12月份微博端运营不力的教训,在本月重回榜单前三。反观耐克,却因为在微信端的表现不尽人意,使得其品牌的综合指数直接跌落出前五名的第一集团。阿迪达斯则在新年,将双微平台的运营全部提升,大踏步的在榜单中迈进,成为总榜第四名。12月依靠微博端表现尚佳,进步明显的斯凯奇并没有维持住他们的线上品宣力度,排名再次滑落至15名左右。而其他体育用品品牌在线上端的综合指数相比上月,没有特别的变化,尤其是名次靠后的部分专项体育用品品牌,例如美津浓、尤尼克斯和斯伯丁等,仍然是不足够重视在线上的运营推广,如此其品牌排名依旧堪忧就不足为奇了。

  参考各品牌01月份在互联网传播平台的表现指数,我们看到熟悉的强手李宁持续霸榜,一直在他们熟悉的位置。虽然没有单条爆款推送,但李宁还是凭借着足够大的微信账号数量和发文数量作为基数,在微信端表现十分优秀,稳定在总榜的前三名。迪卡侬却是在微信端一雪前耻,微信单项指数重回第一,怎奈微博方面下滑明显,使其品牌在总榜跌落4名,表现略显乏力。另外我们看到,对比12月及01月的微信指数TOP5,上榜品牌中,只有361度带给我们些许惊艳,居然挤掉了耐克在榜单中的位置。而剩余新晋品牌并无法撼动其他四名的位置。他们在微信端的表现力也还是大多都保持在一个相对均衡的状态下。而阿迪在微信端继续发力,本月拿下微信单项排行的亚军。希望排位名次较低的品牌方可以有效提升微信端运营推广力度,从而缩小与第一梯队的差距。总榜排名上,这次仍是以新佰伦为分界点,之后的第二梯队从影响力指数上面与第一梯队有明显落差。这和品牌知名度、受众人群体量以及微信平台关注量的多少有着直接联系。

  微博方面,如前文所说,斯凯奇在榜单中消失不见,他们1月的微博端运营属实退步明显,虽然单条推送的数据表现上进入前三名,但整体表现却差强人意,这也直接导致了其在总榜中的排名滑落颇多。卡帕在1月份的微博端表现不俗,依靠小贾的新年限定服饰宣传,直接将自身微博影响力指数提升到了全品牌第二名的位置,流量效应依旧突显。斐乐本月继续凭借代言人蔡徐坤的顶级流量效应,获得了微博单条案例的第一名。彪马稳中求胜,虽没有明显的单条热点微博,但也依靠微博账号及发帖数量,将品牌微博端运营的成效最大化。李宁、安踏在微博方面的运营较为成功,并无明显掉队情况,依托于其在微信端的高效表现,也直接导致了他们在最终总榜排行上分列1、2位。就如我们一直以来分析提到的,双微平台对品牌宣传和互联网影响力是有巨大的决定性作用的。第二梯队中,中国乔丹是这个月的微博最快进步奖获得者,该品牌的微博宣传效果甚佳,但由于微信方面的差距过于显著,造成最终排名依然处于中等偏下。其余品牌,尤其是专业定向受众较为明确的品牌商家,确实在互联网影响力方面无法与大型的综合类品牌相提并论,指数排行榜单体现出的境况也大致如此,数据展示上面便各有优劣。

  但诸如红双喜的微博端表现、斯伯丁的微信端表现等此类情况,品牌方确实应该将互联网平台的宣发和推广重视起来,在现今的大环境下,可以说毫无竞争水平及推广力度,在特定的受众人群之外,无法获取更多市场。

  与前几个月出现相同的情况,对于新闻媒体报道来讲,品牌的曝光并不会非常具有针对性。本月该项指数排名前五的品牌,只有安踏在一篇关注度颇高,主题为“南极人”卖吊牌的文章中被一笔带过。由此看出,品牌在新闻媒体报道渠道内表现力最佳的范例,依然都是在一些综合新闻内以和其他品牌一起被简单提及的形式展现。而其他品牌在该项目上的指数差距并不明显。令人费解的是,取消掉黑龙品牌的统计数据后,新闻端依旧出现指数为零的品牌-红双喜。说明泛体育用品领域的所有文章中都未提及该品牌。不难看出,红双喜的品牌局限性之于其他品牌更为明显。最后,总体观测,专项领域的定向体育用品,确实难以在互联网平台出现流量转化优异的推广案例。

  至此,新年第一个月的各大体育用品品牌的互联网影响力基本了解清晰。与之前同样的是,双微平台在现今互联网的大趋势下仍然是品牌曝光和传播营销的最优选择。并且我们的部分国产品牌的确需要在双微平台的运营上加大力度。若需要提高自身互联网影响力,那么对于双微平台的重视必不可少。如今,新加入排行榜单的品牌表现开始有规律化,其中不乏匡威、斐乐这样稳定的运营表现,外加斯凯奇、新佰伦这样的后起之秀。李宁、耐克这样的行业头部品牌,需要意识到在互联网领域可能存在的潜在对手和危机。线上传播营销的成功,势必可以让品牌在激烈的专项领域比拼中占据有利位置,争取品牌效益增长的最大化。

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